2025年11月20日
いま、広告の現場では「AIをどう使うか？」が大きなテーマになっています。コピー作成、画像やバナーの制作、データ分析やレポート作成まで──生成AIを使えば、これまで数時間かかっていた作業が数分で完了することもあります。
ただ、便利だからといって「何でもAI任せ」でいいわけではありません。ブランドのトーンが崩れたり、誤情報を出してしまったりといったリスクもあります。AIは使い方を間違えると逆効果になることもあるのです。
では、広告代理店や宣伝部の現場で、AIをどう使えば“仕事の質”と“スピード”を両立できるのか？この記事では、実務者が知っておきたい3つのポイントを紹介します。
広告制作の現場では、生成AIが“作業の進め方そのもの”を変え始めています。
スピード、分析、そしてメッセージ精度──その変化はすでに実務レベルで起きています。
まずは、現場に直結する3つのインパクトから見ていきましょう。
先ほど述べた通り、業務を効率化・高速化してくれるなどメリットが大きいAIですが、注意すべき点もあります。
AIは強力な味方になる一方で、使い方を誤るとブランドに思わぬダメージを与えることもあります。
とくに“任せっぱなし”の運用は、トーンの崩壊や誤情報といった重大リスクを招きがち。
ここでは、現場が必ず押さえておきたいAI活用の落とし穴を整理します。
AIを武器にするには、ただ使うだけでなく“運用の型”をつくることが重要です。どこをAIに任せ、どうブランド情報を伝え、何で成果を見るのか──。
現場ですぐ実践できる3つのステップを紹介します。
広告で本当の価値を伝えるためには、ただ商品やサービスを紹介するだけでは不十分。まず、お客様が何かしらの変化を感じられるような提案が不可欠です。次に、商品の本質的な良さを、表面的な説明ではなく、心に響く形で伝える必要があります。そして何よりも大切なのは、ターゲットであるお客様を深く理解し、彼らの視点に立ったメッセージを発信することが重要です。